Ennuste Suomen rahapelimarkkinoille

August 17, 2018

ennuste-suomen-rahapelimarkkinoille

Veikkaus on suomalainen valtion omistama yhtiö ja sillä on monopoli kaikkiin maan rahapelitoimintoihin. Kansallisen loton lisäksi yhtiö tarjoaa laajan valikoiman pelejä, vedonlyöntiä, vakioveikkausta, raaputusarpoja jne. Yhteensä Veikkaus organisoi 20 erilaista peliä. Suurin osa sen tuloista tulee lotosta, joka on erittäin suosittu suomalaisten keskuudessa. Mielenkiintoista on se, että opetus- ja kulttuuriministeriö hallinnoi Veikkausta ja toiminnan tuotot ohjataan takaisin sille. Vuonna 2010 tämä tuotto oli 464 miljoonaa euroa. Pelien sääntöjä valvoo sisäministeriö.

Rahapelitoiminnan sääntely on yleistä kaikkialla Pohjoismaissa, mutta hiljattain niiden vapauttaminen on nostanut päätään. Kansallisten monopolien on yhä vaikeampi säilyttää asiakaskuntaansa, kun ihmiset siirtyvät nettikasinoille, joita viranomaisten on paljon vaikeampi seurata. Kansainvälisille markkinoille lisensoidut nettipelien tarjoajat pystyvät edelleen tavoittamaan asiakkaita maissa, joissa on laitonta tarjota yksityishenkilöille näitä palveluita. Jotkut maat ovat yrittäneet saada pankkisektoria mukaan rajoittamaan näiden yritysten mahdollisuuksia käsitellä asiakkaidensa tapahtumia. Myös Applea on hyödynnetty niin, että joitain pelisovelluksia on poistettu App Storesta.

On mielenkiintoista nähdä, minkä polun Suomi valitsee rahapelimarkkinoiden vapauttamisen suhteen. Aloitteita on tehty niin vapauttamisen kuin säännösten tiukentamisenkin suhteen. Ruotsi ja Tanska ottavat jo vastaan yksityisten yritysten pelilisenssihakemuksia, kun taas Norja pyrkii pitämään otteensa kansallisesta monopolistaan. Vielä ei ole merkkejä siitä, kumpaan suuntaan Suomi lähtee. Vapauttamisella on selkeitä etuja. Tällä hetkellä hallitus ei pysty keräämään verotuloja markkinoilta, jotka ovat syntyneet siitä, että viranomaiset ovat kieltäneet kyseiset toimet. Säännellyillä markkinoilla tämä näkyisi verotulojen kasvuna.

Nettipelaaminen kasvattaa suosiota Suomessa

Veikkauksen liikevaihtoraportti osoittaa, että digitaalisen toiminnan osuus on kasvussa. Yhtiön digitaalinen liikevaihto kasvoi 10% edellisvuodesta ja ensimmäisen neljänneksen osuus kokonaisliikevaihdosta oli 44%. Viikoittaisten aktiivisten nettiasiakkaiden määrä on 626 000 eli se on lisääntynyt 11%. Tämä osoittaa, että monopoli näyttää selviävän kansainvälisten toimijoiden rinnalla. Se ei välttämättä kannusta vapauttamaan markkinoita. Veikkaus sanoo vallanneensa 90% nettimarkkinoista ja aikoo “uudistaa yhtiön strategiaa vuonna 2018 niin, että se vastaa toimintaympäristön voimakkaaseen muutokseen.”